Si vous mettez en œuvre le Google Consent Mode v2 et utilisez une CMP certifiée par Google, vous pouvez assurer le suivi des conversions et des données d'analyse même sans le consentement des utilisateurs, évitant ainsi la perte de données marketing en Europe si vous utilisez Google Ads ou Google Analytics.

En voici la liste : Voir les CMP validés par Google

Libérer toute la valeur du mode consentement

Le Consent Mode facilite l'utilisation de la modélisation des conversions pour des rapports et une optimisation plus poussée lorsque les conversions ne peuvent pas être attribuées aux interactions publicitaires. Les partenaires CMP de Google sont intégrés à Consent Mode et Google Tag Manager pour assurer une mise en place sans heurt, ce qui permet de collecter des données importantes tout en respectant la vie privée des utilisateurs. Les CMP simplifient donc l'utilisation du mode consentement en aidant à gérer les pop-up de consentement pour les cookies et en surveillant le processus de consentement qui commence lorsque quelqu'un visite un site internet et choisit une option sur la pop-up CMP. Ensuite, le CMP transmet ce choix à la balise Google en utilisant le mode consentement, ce qui permet à la balise de s'ajuster en conséquence.

Google impose à tous les annonceurs de passer au consent mode v2 d'ici le 6 mars 2024

Si vous ne régularisez pas votre situation avant la date limite, il est probable que la performance de vos campagnes (ou celles de vos clients) en sera affectée, surtout en ce qui concerne les campagnes de reciblage. Ce manquement pourrait empêcher l'utilisation du remarketing dans Google Ads et limiter les possibilités d'augmenter les conversions grâce à la modélisation. Ceci est particulièrement bénéfique dans un contexte où la qualité et le nombre de conversions sont essentiels pour optimiser les campagnes publicitaires.

Principales caractéristiques du mode consentement V2

Google Consent Mode V2 propose deux nouveaux paramètres, ad_user_data et ad_personalization, en plus des paramètres déjà existants comme analytics_storage et ad_storage. Ces nouveaux paramètres permettent aux propriétaires de sites Web de mieux contrôler la confidentialité des utilisateurs en régulant l'envoi de données à Google, notamment à des fins publicitaires. Le paramètre ad_user_data gère l'envoi des données utilisateur à Google pour la publicité, tandis que ad_personalization contrôle la personnalisation des publicités, y compris le remarketing. Google s'engage à offrir aux utilisateurs un plus grand contrôle sur leurs données en les envoyant uniquement avec leur consentement explicite. Ces nouvelles options impactent principalement des services comme Google Ads, Google Shopping et Google Play.

Mise en œuvre du mode de consentement de base V2

Il s'agit de collecter des données de manière régulière et d'activer les balises uniquement après avoir obtenu le consentement des utilisateurs pour les cookies. En cas de refus des cookies par les utilisateurs, la collecte de données est interrompue et les balises sans cookies ne sont pas activées. Bien que simple, cette approche limite considérablement la collecte de données si les utilisateurs refusent de donner leur consentement.

Afin de mettre en place le consentement de base V2, les administrateurs de sites Internet doivent mettre en place un système de gestion des consentements pour contrôler les autorisations des utilisateurs. De plus, ils doivent configurer le site pour bloquer l'activation des balises comme Google Analytics 4 en cas de refus des cookies par un utilisateur, et ajouter un indicateur de consentement pour communiquer clairement la décision de l'utilisateur à Google.

Une technique plus avancée consiste à envoyer des requêtes anonymes à Google sans recourir à l'utilisation de cookies, même sans l'autorisation des utilisateurs. Cette méthode permet aux sites web de recueillir des informations pour Google Ads et GA4 de manière plus fiable.

Pour mettre en pratique le mode de consentement avancé V2, il faut suivre les étapes suivantes :

• Utiliser une CMP pour gérer de manière précise le consentement des utilisateurs.
• Configurer le site Web de manière à bloquer l'installation de cookies GA4 en cas de refus de consentement, tout en transmettant un indicateur de consentement à Google.
• Envoyer des pings à Google sans cookies pour la modélisation des données, même sans le consentement explicite de l'utilisateur.

Ma prestation de mise en place du mode consentement V2 sur votre site internet

J'ai déjà effectué en place plusieurs dizaines de fois le consent mode V2 pour des clients sur tout type de site internet et CMS, WordPress, Joomla, Prestashop, Duda, Wix, etc... La mise en place consiste à :

• Mettre en place une plateforme de gestion des consentements (CMP) pour gérer les consentements des utilisateurs.
• Configurez le site Web pour empêcher le déclenchement de balises Google Analytics 4 (GA4) ou de balises similaires lorsqu’un utilisateur refuse les cookies.
• Intégrez un indicateur de consentement pour communiquer efficacement la décision de consentement de l’utilisateur à Google.
• Envoi de pings sans cookies à Google pour la modélisation des données, même en l’absence de consentement explicite de l’utilisateur.

Vous aurez le choix d'utiliser un CMP gratuit ou payant. N'hésitez pas à me contacter pour un devis et une mise en place rapide.

Vérifier la bonne mise en place du consent mode V2 sur GA4

Vous pouvez vérifier la mise en place du consent mode sur Google Analytics 4 de cette manière :

• Cliquer sur Administration
• Flux de données
• Paramètres de consentement